Sebbene il mercato sia ancora in crescita nell'ultimo anno, molte società crittografiche hanno speso centinaia di milioni di dollari in pubblicità, come annunci del Super Bowl, nomi di stadi, sponsorizzazioni di celebrità e altro ancora.Tuttavia, quando il capitale di mercato complessivo si restringe e le aziende licenziano i lavoratori solo per sopravvivere al mercato ribassista, queste aziende che hanno speso molti soldi in pubblicità in passato hanno anche ridotto notevolmente le loro spese di marketing.
La spesa per il marketing aziendale delle criptovalute crolla
Secondo il Wall Street Journal, da quando Bitcoin ha raggiunto il picco di 68.991 dollari nel novembre dello scorso anno, la spesa pubblicitaria dei principali marchi di criptovalute su piattaforme digitali come YouTube e Facebook è diminuita, scendendo di circa il 90% rispetto al picco.E in un mercato negativo, unito alla mancanza di grandi eventi come il Super Bowl o le recenti Olimpiadi invernali, anche la spesa pubblicitaria televisiva è diminuita in modo significativo.
“Nel complesso, il livello di fiducia macroeconomica è piuttosto basso in questo momento.Inoltre, quando il prezzo del bitcoin è basso, tende ad esserci meno coinvolgimento nelle app e nei nuovi clienti”, ha affermato Dennis Yeh, analista della società di ricerche di mercato Sensor Tower.
Secondo il rapporto, i seguenti sono i cambiamenti nella spesa pubblicitaria digitale e televisiva di varie società crittografiche durante questo periodo:
1. La spesa di Crypto.com è scesa da 15 milioni di dollari a novembre 2021 e 40 milioni di dollari a gennaio a 2,1 milioni di dollari a maggio, un calo di circa il 95%.
2. La spesa di Gemini è scesa da 3,8 milioni di dollari a novembre a 478.000 dollari a maggio, un calo di circa l'87%.
3. La spesa di Coinbase è scesa da 31 milioni di dollari a febbraio a 2,7 milioni di dollari a maggio, con un calo di circa il 91%.
4. I pagamenti di eToro sono più o meno gli stessi, scendendo intorno a 1 milione di dollari.
Tuttavia, non tutte le aziende hanno ridotto la spesa pubblicitaria.La spesa pubblicitaria di FTX nel novembre dello scorso anno è stata di circa 3 milioni di dollari e nel maggio di quest'anno è aumentata di circa il 73% arrivando a 5,2 milioni di dollari.Il 1 giugno ha annunciato l'assunzione della superstar degli NBA Lakers Shaquille.O'Neal funge da ambasciatore del marchio.
L’industria entra nel freddo inverno
Oltre ad essere colpite dalla crisi, le autorità di regolamentazione hanno anche prestato maggiore attenzione al mercato delle criptovalute a causa dei recenti scandali del settore, e a giugno la Borsa americana ha messo in guardia gli investitori dalle aziende che fanno molto affidamento sulle sponsorizzazioni delle celebrità.
Anche Taylor Grimes, responsabile dello sviluppo aziendale presso l'agenzia pubblicitaria statunitense Martin Agency, ha affermato di aver ricevuto più di una dozzina di richieste di proposte da parte di marchi di criptovalute nel 2021 e all'inizio del 2022, ma queste richieste non sono state così forti come in passato. recentemente.
“Fino a pochi mesi fa era un’area nuova, importante e molto creativa.Tuttavia, nelle ultime settimane, le richieste si sono in gran parte esaurite”, afferma Taylor Grimes.
In ogni caso, il boom ha il suo ciclo e, quando si riduce la spesa durante un mercato ribassista, le aziende hanno più tempo per concentrarsi sulla costruzione e sullo sviluppo.Michael Sonnenshein, amministratore delegato della società di gestione patrimoniale digitale Grayscale, ha affermato che è giunto il momento per il settore di dedicarsi all’educazione dei consumatori sui vantaggi e sui rischi delle classi di attività emergenti.
Sono molte anche le aziende che scelgono di investire nelmacchina minerariabusiness, e il costo monetario e il rischio generato dall’attività mineraria sono relativamente inferiori.
Orario di pubblicazione: 17 agosto 2022